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Aqui você se mantém atualizado sobre novidades no segmento de bebidas no varejo brasileiro além de encontrar também conteúdos que podem apoiar na gestão das categorias na sua rede.
HEINEKEN Brasil inova ao criar o primeiro Portal de Desenvolvimento da Categoria de Cervejas no Brasil
HEINEKEN Brasil inova ao criar o primeiro Portal de Desenvolvimento da Categoria de Cervejas no Brasil
Plataforma interativa que oferece aos varejistas...
Gerenciamento de Categoria
Do planograma ao realograma: a operação como pilar do gerenciamento por categorias
Por muito tempo, as práticas de GC estiveram restritas às grandes indústrias e aos grandes varejistas. Mas, atualmente — diante da globalização e da constante dança das cadeiras entre empresas e formatos — o conceito se difundiu. E, mesmo ciente de que há tentativas mal-sucedidas e projetos renomeados como implementação de GC (mas que sequer flertam com o que a teoria da década de 80 prega), sabe-se que o tema se tornou popular em múltiplos segmentos.
Gerenciamento de Categoria
É por meio do Trade Marketing que se cria experiência e encantamento
Uma loja pode ser muito mais do que uma loja. Uma loja pode ser um centro de experiências, um ponto de encontro, o lugar onde sonhos se realizam e, em todos esses casos, continuará sendo o elo entre consumidores e marcas. É no ponto de venda que acontece a descoberta de um produto e é nele, também, que se cria a possiblidade de encantamento.
Gerenciamento de Categoria
Gerenciamento por categorias poderá alcançar um novo capítulo no Brasil
Acaba de ser anunciada a chegada da Intent IA ao Brasil. Globalmente, a empresa se dedica a transformar o gerenciamento por categorias (GC) de uma função operacional para um motor de crescimento dinâmico de varejistas e indústrias, impulsionado por inteligência artificial (IA). A ideia é alinhar decisões no ponto de venda à estratégia das empresas.
Shopper
Retail Media In-Store na prática: como dados e telas digitais estão transformando decisões no ponto de venda
A evolução do varejo físico não passa apenas pela digitalização de processos, mas pela capacidade de transformar cada metro quadrado da loja em um canal inteligente, responsivo e altamente segmentado de mídia. É nessa interseção entre dados, tecnologia e jornada do consumidor que o Retail Media In-Store ganha tração, assumindo papel estratégico nas decisões do ponto de venda. Com soluções que aliam telas digitais, inteligência artificial e análise de comportamento em tempo real, empresas como Mikro Market e The Led já mostram, na prática, como é possível personalizar campanhas, otimizar resultados e monetizar a atenção do cliente dentro das lojas físicas.
Gerenciamento de Categoria
Busca por saudabilidade abre espaço para novas categorias nos supermercados
A cesta de saudabilidade cresceu 12,6% em volume no último ano, segundo dados da Scanntech. O movimento em direção a uma alimentação mais equilibrada e funcional tem transformado o sortimento dos supermercados, que passaram a incluir categorias antes restritas a farmácias, lojas especializadas ou empórios. Suplementos alimentares, produtos ricos em proteína e itens com apelos funcionais são exemplos de novidades que vêm ganhando espaço nas prateleiras e no carrinho do consumidor.
Gerenciamento de Categoria
HEINEKEN Brasil inova ao criar o primeiro Portal de Desenvolvimento da Categoria de Cervejas no Brasil
Plataforma interativa que oferece aos varejistas conhecimento de qualidade sobre o universo das cervejas, ajudando a entender melhor os hábitos e atitudes dos shoppers no ponto de venda, o Portal de Desenvolvimento de Categorias, desenvolvido pelo Grupo HEINEKEN, em parceria com a Squadfy, já ultrapassou a marca de 2.000 acessos desde seu lançamento, no início deste ano.
Shopper
Supermercado inteligente: como a IA vai revolucionar a experiência do consumidor
A Inteligência Artificial (IA) tem sido usada em soluções de backoffice no varejo, principalmente quando se trata de relacionamento com o consumidor e personalização de ofertas. Mas a tecnologia está deixando os bastidores e começa a fazer a diferença no salão de vendas, trazendo inovações que transformam a jornada de compra. Essa necessidade fica clara diante de pesquisas que mostram que 87% dos consumidores preferem marcas que proporcionam uma boa experiência; e 75% pagariam mais por isso.
Shopper
Gamificação, personalização e recompensas por nível são tendências nos programas de fidelidade
A alta inflação tem impulsionado consumidores e varejistas a repensar suas prioridades. Para os shoppers, isso pode se traduzir na redução de gastos desnecessários. Enquanto para os vendedores essa é uma oportunidade de encontrar formas novas de inovar e reter os consumidores. E é nesse contexto que os programas de fidelidade se inserem, com novas estratégias para acompanhar o cenário atual. Mais do que oferecer descontos e pontos, os programas atuais utilizam ferramentas complexas para aprimorar o engajamento, conexão emocional e retenção a longo prazo.
Gerenciamento de Categoria
Pão de Açúcar ganha novo modelo de loja e investe até em hotelaria para reconquistar cliente premium
O cliente vai comprar frutas ou legumes e um especialista vai ajudá-lo a escolher as melhores opções para a época do ano. No açougue, cortes como codorna e pato passam a compor o cardápio e na charcutaria se encontram até itens presenteáveis. Em meio a seu processo de melhora operacional, o GPA está dando um novo banho de loja no Pão de Açúcar e criando uma nova linha de produtos com a marca de sua principal bandeira.
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